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Lexikon der Geographie: Regionalmarketing

Regionalmarketing, 1) Marketing einer Region im Sinne einer Werbekampagne. Dabei wird stets das Typische oder Besondere der Region hervorgehoben. Die Ziele dieser Art des Marketings sind unterschiedlich und können von der Profilierung einer Tourismusregion bis zum Versuch, neue Unternehmen anzusiedeln, reichen. 2) ganzheitliches Konzept der Regionalentwicklung, bei dem versucht werden soll, unter Mitarbeit möglichst vieler Akteure eine Entwicklung der Region anzustoßen. Zu den Akteuren zählen sowohl die Bevölkerung, die Politiker als auch Unternehmer aus der Region. Durch die Bündelung verschiedener Aktivitäten sollen endogene Potenziale aktiviert werden. I.d.R. wird in einer ersten Phase ein Stärken-Schwächen-Profil der Region erarbeitet, dem in einer zweiten Projektphase ein Leitbild als vorläufiges Entwicklungsziel gegenübergestellt wird. In der dritten Phase werden Einzelziele erarbeitet, die helfen sollen, das angestrebte Leitbild zu erreichen. Oft werden hier Arbeitsgruppen gebildet, die themenbezogen arbeiten. Implizites Ziel solcher Ansätze ist meist die Bildung eines positiven Images bzw. die Schaffung sog. "weicher Standortfaktoren". Auch auf diese Weise soll die wirtschaftliche Entwicklung der Region gefördert werden. Ein konzeptionell ähnlicher Ansatz auf einer anderen räumlichen Ebene ist das Stadtmarketing.

CLR

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Grafik:
Mathias Niemeyer (Leitung)
Ulrike Lohoff-Erlenbach
Stephan Meyer

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