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Lexikon der Geographie: Reisemotive

Reisemotive, Reisebeweggründe, Beweggrund eines Reiseverhaltens, der als auslösende, richtunggebende und antreibende Zielvorstellung bewusst oder unbewusst wirken kann. Im Allgemeinen haben Reisende ein Bündel von Beweggründen hinsichtlich ihrer Reise, speziell ihrer Urlaubsreise. Üblich ist, Arten und Formen des Tourismus nach den wichtigsten Beweggründen zu unterscheiden in Erholungstourismus, Kulturtourismus und Geschäftsreiseverkehr. Einen genauen Einblick in Motive bei Urlaubsreisen bietet die vom Starnberger Studienkreis für Tourismus initiierte und von der Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V. (F.U.R.) fortgeführte Reiseanalyse. In der 1998 neu konzipierten Motivuntersuchung werden 28 verschiedene Urlaubsmotive genannt, die zu acht Gruppen bzw. Themenkomplexen zusammengefasst sind: a) Motive der physischen Erholung und psychischen Entspannung, Distanz zum Alltag; b) Motive des Zusammenseins mit Kindern, Familie, Partnern; c) Motive des Wiedersehens (z.B. einer Landschaft); d) Motive des Sich-Wohlfühlens/ Wohlbefindens und Sich-Pflegens; e) Motive des Natur- und Umwelt-Erlebens; f) Motive der Abwechslung und des sozialen Kontakts zu anderen Menschen; g) Motive des Erlebens und Kennenlernens neuer Länder/neuer Aktivitäten; h) Motive der sportlichen Betätigung.
Das Untersuchen von Reise- bzw. Urlaubsmotiven gehört zu den zentralen Fragen der Tourismusforschung. Reise- bzw. Urlaubsmotiv-Analysen bilden eine unverzichtbare Basis für die Entwicklung von Marketing-Konzepten. In verschiedenen Wissensgebieten finden Fragen nach Reise- und Urlaubsmotiven und ihrer Veränderung vor allem vor dem Hintergrund der Globalisierung im Tourismus und des gesellschaftlichen Wandels ein besonderes Interesse. Während Urlaubsreisen aus Gründen des Prestiges oder der Exklusivität abnehmen, wächst die Zahl der Touristen, die ein Reiseziel aufsuchen, welches einerseits die Hoffnung auf Erlebnis und Abwechslung beinhaltet, andererseits aber Sicherheit, Übersichtlichkeit und eine gewisse Vertrautheit bietet. Übergreifend ist der Trend zum sog. hybriden Touristen, für den mehrfache Reisemotive und rascher, teilweise spontaner Motivwechsel kennzeichnend sind. Modulartig aufgebaute Reiseangebote, die sich der Kunde nach eigenen Bedürfnissen und finanziellen Möglichkeiten zusammenstellt, erfreuen sich deshalb zunehmender Beliebtheit.

HHo

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Grafik:
Mathias Niemeyer (Leitung)
Ulrike Lohoff-Erlenbach
Stephan Meyer

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